Топас екеніңді жарнамалау дұрыс па немесе интеллектуалдық шоуларға неге тек «оқымағандар» тартылады?
Заманымыздың заңғар жазушысы М.Әуезовтің «Ел болам десең, бесігіңді түзе» деген әрі терең, әрі мәнді нақылын жиі айтамыз. Кейінгі кездері осындағы «бесіктің» орнына «экранды» қойып, «Ел болам десең, экраныңды түзе» деп жүрміз. Әлбетте, бұл да орынды тіркес. Өйткені рейтинг қуған отандық телеарналар көбіне анайылық пен жабайылықты, даңғазалық пен дарақылықты насихаттаудан әрі аспай тұр. Жылдар бойына жүйелі түрде жүргізіліп келе жатқан жұмыстың жемісі қандай болмақ сонда?
Бұл сұраққа жауап беру әсте оңай емес. Оған іргелі ізденіс, тұтас зерттеу қажет. Алайда біз көргенімізді айтайық.
Көпшілігіміз күнделікті күйбең тіршіліктен бір сәтке болсын жеңілдеп, тұрмыстық сипаттағы мәселелерге толы санамызды сергіту үшін төріміздегі теледидарға телміретініміз рас. Бұл ретте жоғарыда айтқанымыздай, отандық телеарналар қаны сорғалаған жаңалыққа, я болмаса «жылауық» сериалға немесе шоу-бизнес аталып кеткен эстрада әлемінің қызығы мен шыжығына шырмалған.
Сарайыңды кеңейтіп, көкірек көзіңді аша түсетін жобалар саусақпен санарлық. Солардың бірі – көрерменнің көңілінен шығып үлгерген «Миллион кімге бұйырады?» бағдарламасы. Әр сенбі сайын «Хабар» телеарнасынан шығатын интеллектуалдық жобаны тамашалай отырып, білімімізді бір сынап алатын тұрақты көрерменнің біріміз.
Ойын ережесі бойынша алғашқы сұрақтар оңай, тіптен мектеп жасындағы балалар да ойланбай жауап беретіндей жеңіл келеді. Алайда… Алайда сол жеңіл сұрақтарға жауап таба алмай, қара тер болған қатысушыларды көргенде аң-таң болатынымыз жасырын емес. Мәселен, «Миллион кімге бұйырадының?» соңғы санын алып қарайық. Бұл ойын «Хабар» арнасының эфирінен қазанның 20-сы күні көрсетілді. Іріктеу кезеңінен өтіп, жүргізушіге қарсы тұрған орынға жайғасқан мамандығы мұғалім алғашқы ойыншы «Пушту қай елдің ресми тілі?» деген сұраққа тек қосымша жеңілдіктің арқасында ғана жауап берді. Күніне сан мәрте көрсетілетін жаңалықтарда соғыс өрті өршіп тұрған Ауғанстандағы ахуал туралы жиі, тіптен көп айтылады. Ал пуштундар сол елде мекендейтін халықтың 50 пайыздан астамын құрайтынын кезінде сол жаңалықтардан білген едік. Бұл сұраққа базарда арба сүйреген, далада мал баққан адам жауап бере алмаса үндемес те едік. Бірақ білдей ұстаздың білмеуі – еліміздің тұтас білім беру саласына сын.
Қызықтың көкесі келесі сұрақта болды. Қазақтар мекендейтін, күнделікті ақпараттарда сан мәрте аталатын, әлемдік есірткі тасымалының ең ірі орталығы атанған, кезінде талай қандастарымыз ерлікпен қаза тапқан Ауғанстанның негізгі халқын білмеген ойыншымыз «2007 жылы халықаралық «Жаңа толқын» байқауына қатысып, «Алла Пугачеваның арнайы сыйлығын алған қай топ?» деген сұраққа тосылмай жауап берді. Күндіз-түні даңғаза музыка мен әнші-әртістердің өміріне толы ел эфирі азаматтарымызды неге үйретіп жатқанын осыдан-ақ аңғаруға болады.
Біз сөз етіп отырған бағдарламаның екінші ойыншысы да қарапайым сұрақтардан қиналып, ұзаққа бармады. Өзін әскери дәрігермін деп таныстырған жас жігіт бір өркешті түйені қалай атайтынын білмейтін болып шықты. Дәл сол сәтте Ұлт ұстазы Ахмет Байтұрсынұлының: «Сөзі жоғалған жұрттың өзі жоғалады» деген керемет сөзі еске түсті. Тілінен бастап, тұрмысына дейін төрт-түлікке қатысты атауларға толы қазақтың бүгінгі ұрпағы «Нарды» білмесе несіне ұлт болып жүрміз деген ой өзекті бір өртеп өтті.
Осы орайда Польша һәм Австралия лингвисі Анна Вежбицкая «Семантика, мәдениет және таным» атты іргелі еңбегінде әр халықтың жанына жақын келетін сөздер бар деген байлам жасайды. Тіптен ол сөздер ұлт пен ұлыстардың болмысын сипаттап, олар туралы көптеген мәлімет береді дейді. Мәселен, «тағдыр», «жан», «қайғы» секілді сөздер орыс халқы үшін ерекше маңызды болса, «дәлдік», «нақтылық», «тәртіп» сияқты ұғымдар немістер үшін ыстық екен. Корей халқы «күріш», «ұйымшылдық», «қайсарлық» деген сөздерді қадір тұтатын көрінеді. Ал қазақ туралы тұлпардай текті, бұқадай күшті, қойдай жуас, нардай төзімді деп айтып келсек, енді бұл сөздер сыртқы формасын ғана сақтап, ішкі мағынасы бұлдыр, беймәлім болып бара жатқандай. Бір сөзбен айтқанда, нарықта «Нар» ұмыт болады.
Хош. Сонымен бір өркешті түйенің атауын білмеген ойыншымыз «Қамар Сұлу» романының авторы кім?» деген сұрақта да кібіртіктеп қалды. Алайда кітап оқу мәдениеті құлдыраған қоғамда анау автор кім, мынау автор кім деп сұрау, сірә, артық шығар.
Қазақтың тарихы – қанмен жазылған тарих. Өткен ғасырдың өзінде ұлтымыз жер бетінен жойылып кетудің сәл-ақ алдында тұрды. Озбыр империяның қыл бұрауы бізді құлдық кейіпке түсіріп, тағдырымызды қыл үстіне қойғаны аян. Сондай аумалы-төкпелі, аласапыран кезеңде «Оян, қазақ!» деп ұран салған Міржақып Дулатовтай арысымыздың есімі өзін қазақ санайтын әр азаматқа ардақты болса керек. Алайда…
Алайда бұл есімді, тұтас ұлттың кеудесіне тұмар болып ілінген жалынды жырды білмейтін қазақ бар екен. Ол қазақ біз сөз етіп отырған «Миллион кімге бұйырады?» бағдарламасына қатысты. «Қазақ хандығы қай жылы құрылды?» деген сұрақта-ақ көрермендердің көмегіне жүгінген жігіттен бірден түңілген едік. Күмәніміз Міржақыптың «Оян, қазағына» келгенде расталды. Өкініштісі – әр қазақтың санасында сайрап тұруы тиіс өлеңнің авторын айта алмаған қандасымыз, алғашқы екі ойыншыдай ұлтымыздың ұлт болып сақталуына әсер ететін тақырыптардан мүлдем алыс, алшақ болғаны.
Алысқа ұзамай-ақ мұндай шоуларды ұйымдастыруды көршілес Ресейден үйренсек те болады. Қатысушылар деңгейі өте жоғары.
Сөз басында айтқанымыздай, ел болу жолында отандық ақпарат құралдарының, әсіресе, телеарналардың алар орны орасан. Егер саналы ұрпақ тәрбиелеп, іргелі қоғам қалыптастырамыз десек, ең алдымен, көгілдір экраннан не көрсетіп жүргенімізді бағамдап алғанымыз жөн.
Жарқын ҚҰЛАН